Калькулятор CPC, CTR и CPM
CTR, цена клика CPC, CPM и стоимость заявки CPA по бюджету и кликам.
Как пользоваться калькулятором
- Введите рекламный бюджет за период.
- Укажите количество показов и кликов из статистики.
- Введите число заявок или продаж (конверсий).
- Получите CTR, CPC, CPM и CPA.
О калькуляторе
Эффективность рекламной кампании оценивают по нескольким метрикам, и путать их — частая ошибка. CTR показывает, насколько объявление привлекает внимание, CPC — во сколько обходится клик, CPM — цену за тысячу показов, CPA — стоимость одной заявки или продажи. Калькулятор считает все четыре по бюджету, показам, кликам и конверсиям.
CTR (click-through rate) — это отношение кликов к показам в процентах: чем выше, тем лучше объявление цепляет аудиторию. CPC (cost per click) — бюджет, делённый на число кликов. CPM (cost per mille) — цена за тысячу показов, важна для охватных кампаний. CPA (cost per action) — бюджет на число целевых действий (заявок, покупок) — самая важная метрика для бизнеса, потому что показывает реальную стоимость клиента. Низкий CPC при высоком CPA означает, что клики дешёвые, но плохо конвертируются — стоит работать над сайтом и предложением.
Примеры расчёта
Бюджет 20 000 ₽, 100 000 показов, 2000 кликов, 100 заявок
CTR = 2000 / 100 000 = 2%. CPC = 20 000 / 2000 = 10 ₽. CPM = 20 000 / 100 000 × 1000 = 200 ₽. CPA = 20 000 / 100 = 200 ₽ за заявку.
Дешёвые клики, дорогие заявки
Если при тех же кликах заявок только 20, CPA вырастает до 1000 ₽ — сигнал, что трафик нецелевой или сайт плохо конвертирует.
Частые вопросы
Какая метрика важнее для бизнеса?
Что такое хороший CTR?
Читать далееСвернуть
Формулы и пример
Кампания: бюджет 20 000 ₽, 100 000 показов, 2 000 кликов, 100 заявок.
| Метрика | Формула | Расчёт | Результат |
|---|---|---|---|
| CTR — кликабельность | Клики ÷ Показы × 100% | 2 000 ÷ 100 000 | 2% |
| CPC — цена клика | Бюджет ÷ Клики | 20 000 ÷ 2 000 | 10 ₽ |
| CPM — цена 1000 показов | Бюджет ÷ Показы × 1000 | 20 000 ÷ 100 | 200 ₽ |
| CPA — цена заявки | Бюджет ÷ Конверсии | 20 000 ÷ 100 | 200 ₽ |
Попутно виден и коэффициент конверсии сайта: 100 заявок с 2 000 кликов — это CR 5%.
Какие значения считать нормальными
Универсальных «хороших» цифр нет — всё зависит от ниши и площадки, сравнивать надо со своей историей. Ориентиры порядка величин: CTR поисковой рекламы — 3–10% (объявление показывается по прямому запросу), баннерной и в соцсетях — 0,3–1,5%. CPC в конкурентных тематиках (юристы, стоматология, недвижимость) достигает сотен рублей, в широких товарных — единицы и десятки.
Как метрики связаны между собой
Полезное соотношение: CPC = CPM ÷ (10 × CTR%). Отсюда главный практический вывод — рост CTR удешевляет клики при том же аукционе: подняли CTR с 1% до 2% — клик подешевел вдвое. Поэтому работа над объявлениями (заголовки, картинки, релевантность запросу) — самый дешёвый способ снизить стоимость трафика, не трогая ставки.
На какую метрику смотреть
-
CTR — метрика качества объявления, но не бизнеса: кликбейт даёт высокий CTR и мусорные заявки.
-
CPC — операционная метрика для управления ставками внутри канала.
-
CPA — уже про деньги: сравните цену заявки с прибылью от клиента. Если заявка стоит 200 ₽, в продажу конвертируется каждая третья, а прибыль со сделки 3 000 ₽ — экономика сходится с запасом.
-
Дальше CPA идут ROMI и LTV — им посвящены соседние калькуляторы: реклама в итоге оценивается не ценой клика, а прибылью на вложенный рубль.
Частая ошибка — оптимизировать метрики по отдельности: дешёвые клики с нецелевого трафика дают дорогие заявки. Смотрите всю цепочку CPM → CTR → CPC → CR → CPA за один период — калькулятор для этого и собирает их на одном экране.